Полное руководство по UTM-меткам: что это такое, зачем нужны, как правильно создавать и использовать для маркетинговой аналитики.
UTM-метки — это параметры, которые добавляются к URL, чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний, источников трафика и каналов продвижения.
Если вы хотите точно знать, откуда приходят посетители и какие действия они совершают, UTM — незаменимый инструмент.
Что такое UTM-метки?
UTM (Urchin Tracking Module) — набор специальных параметров в URL, которые передаются в системы аналитики (например, Google Analytics).
Основные параметры:
- utm_source — источник трафика (например, google, facebook)
- utm_medium — канал продвижения (cpc, email, social)
- utm_campaign — название кампании или акции
- utm_term — ключевое слово (для рекламы в поиске)
- utm_content — дополнительный параметр для различения похожих ссылок
Зачем нужны UTM-метки?
- Отслеживать, какие кампании приносят больше трафика и конверсий
- Понимать поведение пользователей по каналам
- Оценивать эффективность разных рекламных площадок
- Оптимизировать маркетинговый бюджет
Как правильно создавать UTM-метки?
- Определите структуру и стандарты именования — важно, чтобы все сотрудники или подрядчики использовали единые правила.
- Используйте понятные и логичные названия — чтобы потом легко ориентироваться в отчетах.
- Избегайте пробелов и специальных символов — вместо пробелов используйте подчеркивания или дефисы.
- Проверяйте ссылки перед использованием — чтобы не было ошибок и битых ссылок.
Пример ссылки с UTM-метками
Как создать UTM-метки быстро?
Используйте специальные генераторы — например, встроенный инструмент в vibes.su позволяет быстро создавать и сокращать ссылки с UTM, а также отслеживать их статистику.
Советы по использованию
- Включайте UTM в ссылки для всех рекламных каналов
- Не используйте UTM в ссылках, которые не требуют отслеживания (например, внутренняя навигация)
- Обучайте команду работе с UTM для единого подхода
Заключение
UTM-метки — простой и мощный способ получить детальную аналитику маркетинговых усилий. Используйте их правильно, и вы сможете принимать более точные решения и увеличивать ROI.